|
Дети McFacebook, или Превращение в «полезных идиотов»
«McDonalds – Facebook» – так профессор международного права и политики Университета прикладных наук Анис Байректаревич (Австрия) называет современный образ жизни, который он считает эгоистическим, потребительским и крайне бессердечным.
Власть во все времена заинтересована держать народ в подчинении, но нынешние информационные технологии открывают для этого новые возможности.
– Мы свободны выражать свое мнение о Леди Гага и подобных, столь же «важных» вещах. А по такой «пустяковой» теме, как война в Сирии, весь мир довольствуется картинкой, снятой двумя крупнейшими каналами. Остальным остается ее только ретранслировать и комментировать. И это свобода? – сказал Анис Байректаревич в своем выступлении на конференции «Россия – Европа: актуальные проблемы международной журналистики» в Берлине.
В перерыве мы разговорились. Оказалось, что тема оглупления общества и манипуляции его мнением превращения всех нас, гомо сапиенсов, в идиотов, полезных с точки зрения производителей товаров и услуг, давно волнует профессора и является темой его научных исследований. С любезного разрешения автора мы публикуем одну из его статей (в изложении «Часа»).
Ничего лишнего. Но и человеческого!
– Классическим примером рациональной организации труда является конвейер. С экономики этот принцип распространяется и на другие сферы деятельности общества. Нас убеждают в том, что успешным может быть только общество, управляемое на основе бизнес-модели.
Социолог Макс Вебер первым из современных мыслителей отметил, что в развитых промышленных странах происходит рационализация социальных институтов путем последовательного устранения ненужных затрат времени и усилий для достижения цели. Американский социолог Джордж Рицер сделал вывод, что к концу ХХ века этот процесс был доведен до совершенства и государство стало напоминать Макдональдс. Принципы фастфуда распространились и на другие сферы жизни общества.
Макдональдс не бывает ни слишком плохим, ни слишком хорошим на вкус. Фастфуд – это всегда нечто среднее. Именно за эту предсказуемость мы ценим макменю. И речь здесь вовсе не о еде.
Мир Макменю – это мир без сюрпризов или неожиданностей, в нем нет места ни разочарованиям, ни восторгам. Схожесть, а не отличия, становится в нем главным достоинством. Для атмосферы предсказуемости естественна культура молчаливого послушания. Независимое мышление, инициатива и самостоятельность действий не только не поощряются, но и воспринимаются как угроза существующему порядку вещей.
– Современному капитализму нужны люди, которые потребляют все больше и больше, чьи вкусы стандартизированы и подвержены влиянию, а также легко предсказуемы. Ему нужны люди, которые чувствуют себя свободными и независимыми, но они хотят, чтобы ими командовали, хотят делать то, чего от них ждут, – сказал немецкий философ Эрих Фромм более 50 лет назад.
Больше – значит, лучше
Сегодня для человечества как никогда важны цифры. Критерии оценки сетей фастфуда (один клиент в минуту, миллиарды порций в год) переносятся на Google, Facebook, телевизионные шоу, а также университеты, больницы и турагентства. Это не что иное, как попытка измерить качество количеством, при этом качество становится вторичным. Его синонимом становится количество.
Нас заставляют поверить, что больше – значит, лучше и потому БигМак – лучший выбор; бестселлер – лучшая книга; а лучшая песня – та, которая получила больше кликов на Youtube.
Девиз одной из самых популярных авиакомпаний AirAsia: «Летать может каждый». И каждый может поступить в университет. Студенты все чаще относятся к учебе как к первой ступени в карьере, шагу к прибыльной должности. Тут уж не до интереса к учебе.
В последнее время профессора университетов вынуждены составлять длинные отчеты о своей работе, исходя из принципа: «Вложил – получи результат», как будто речь идет не о процессе обучения, а о производстве запчастей для автомобилей.
Бизнес-моделями корпоративного мира продиктован и принцип ротации кадров в международных структурах, как будто речь идет о зерновых, а не о людях, и о кружках по интересам, а не о серьезных организациях, в которых многое зависит от профессионализма сотрудников.
Современные технологии создают то, что я бы назвал МакОбществом, – предсказуемой, стандартизированной, компьютеризированной, легко восприимчивой и контролируемой средой. Социальные сети и поисковые системы вовсе не единый мировой разум, как его иногда называют. Facebook и другие социальные сети сводят отношения между людьми к двум простейшим вариантам – «друг» или «не друг». (Двоичный код настолько прост, что его может понять и машина: «1» – друг, «0» – не друг. Многие мои студенты признают, что Google для них больше, чем просто поисковая система. Его использование в ходе подготовки к экзаменам в значительной мере подменяет процесс мышления подбором подходящих вариантов. Так Сеть навязывает определенные мнения большим группам людей и направляют их действия.
Массовые информационные технологии и потребительство формируют среду, которую я называю образом жизни McFacebook. Это железная киберклетка, сверкающая и холодная, в которой нет места сочувствию, инициативе, действию. Здесь каждый ради безопасности старается не выделяться на общем фоне мыслями, чувствами и поступками. Но, пытаясь стать ближе к другим, человек остается одиноким, и его терзают страхи, чувство тревоги и вины, считает Эрих Фромм.
Рабы не мы?
Древняя Греция дала человечеству совершенные произведения искусства и архитектуры, а также великих философов. Но в их трудах вы не найдете ни слова о том, что составляло неотъемлемую часть и основу жизни общества того времени – жестоком рабовладении.
В декабре 2011 президент Барак Обама предупредил граждан США: «Неравенство угрожает демократии. Оно наделяет непропорционально большим влиянием тех, кто в состоянии оплачивать дорогостоящие услуги лоббистов. Самые богатые американцы облагаются самыми низкими налогами за последние полвека... Некоторые миллиардеры платят в качестве налога один процент».
Незадолго до этого выступления бюджетное управление Конгресса США опубликовало исследование «Тенденции в распределении доходов домашних хозяйств с 1979 по 2007 года». Из него вытекало, что за этот период доходы наиболее состоятельных домохозяйств, составляющих 1 процент, выросли на 275 (!) процентов. А доходы 80 процентов американцев с учетом инфляции сократились.
Это исследование бюджетного управления за три месяца набрало 159 тысяч просмотров в Интернете. Для сравнения: клип правнучки миллиардера Конрада Хилтона за это же время – более 31 миллиона просмотров на YouTube.
Годами наблюдая за студентами, я пришел к выводу: не было еще молодого поколения, настолько информированного и сытого, и в то же время настолько апатичного, лишенного воображения, творческой жилки и стремления изменить существующее положение вещей. Кажется, они вовсе не думают, поскольку не задают вопросы, выходящие за определенные пределы, предпочитая жить «здесь и сейчас«, не ставя себе высоких целей, по возможности без волнений и разочарований.
Нынешнее молодое поколение – самое аполитичное, апатичное и разобщенное за последние 250 лет, а нынешнее европейское общество самое эгоистичное за всю ее историю. Это следствие образа жизни McFacebook. И можно не сомневаться: всемирный МакДональдс продолжит свое триумфальное шествие, изредка слегка обновляя незатейливое меню.
«McDonalds – Facebook» – так профессор международного права и политики Университета прикладных наук Анис Байректаревич (Австрия) называет современный образ жизни, который он считает эгоистическим, потребительским и крайне бессердечным. Власть во все времена заинтересована держать народ в подчинении, но нынешние информационные технологии открывают для этого новые возможности.
– Мы свободны выражать свое мнение о Леди Гага и подобных, столь же «важных» вещах. А по такой «пустяковой» теме, как война в Сирии, весь мир довольствуется картинкой, снятой двумя крупнейшими каналами. Остальным остается ее только ретранслировать и комментировать. И это свобода? – сказал Анис Байректаревич в своем выступлении на конференции «Россия – Европа: актуальные проблемы международной журналистики» в Берлине.
Ничего лишнего. Но и человеческого!
– Классическим примером рациональной организации труда является конвейер. С экономики этот принцип распространяется и на другие сферы деятельности общества. Нас убеждают в том, что успешным может быть только общество, управляемое на основе бизнес-модели.
Социолог Макс Вебер первым из современных мыслителей отметил, что в развитых промышленных странах происходит рационализация социальных институтов путем последовательного устранения ненужных затрат времени и усилий для достижения цели. Американский социолог Джордж Рицер сделал вывод, что к концу ХХ века этот процесс был доведен до совершенства и государство стало напоминать Макдональдс. Принципы фастфуда распространились и на другие сферы жизни общества.
Макдональдс не бывает ни слишком плохим, ни слишком хорошим на вкус. Фастфуд – это всегда нечто среднее. Именно за эту предсказуемость мы ценим макменю. И речь здесь вовсе не о еде.
Мир Макменю – это мир без сюрпризов или неожиданностей, в нем нет места ни разочарованиям, ни восторгам. Схожесть, а не отличия, становится в нем главным достоинством. Для атмосферы предсказуемости естественна культура молчаливого послушания. Независимое мышление, инициатива и самостоятельность действий не только не поощряются, но и воспринимаются как угроза существующему порядку вещей.
– Современному капитализму нужны люди, которые потребляют все больше и больше, чьи вкусы стандартизированы и подвержены влиянию, а также легко предсказуемы. Ему нужны люди, которые чувствуют себя свободными и независимыми, но они хотят, чтобы ими командовали, хотят делать то, чего от них ждут, – сказал немецкий философ Эрих Фромм более 50 лет назад.
Больше – значит, лучше.
Сегодня для человечества как никогда важны цифры. Критерии оценки сетей фастфуда (один клиент в минуту, миллиарды порций в год) переносятся на Google, Facebook, телевизионные шоу, а также университеты, больницы и турагентства. Это не что иное, как попытка измерить качество количеством, при этом качество становится вторичным. Его синонимом становится количество.
Нас заставляют поверить, что больше – значит, лучше и потому БигМак – лучший выбор; бестселлер – лучшая книга; а лучшая песня – та, которая получила больше кликов на Youtube.
Девиз одной из самых популярных авиакомпаний AirAsia: «Летать может каждый». И каждый может поступить в университет. Студенты все чаще относятся к учебе как к первой ступени в карьере, шагу к прибыльной должности. Тут уж не до интереса к учебе.
В последнее время профессора университетов вынуждены составлять длинные отчеты о своей работе, исходя из принципа: «Вложил – получи результат», как будто речь идет не о процессе обучения, а о производстве запчастей для автомобилей.
Бизнес-моделями корпоративного мира продиктован и принцип ротации кадров в международных структурах, как будто речь идет о зерновых, а не о людях, и о кружках по интересам, а не о серьезных организациях, в которых многое зависит от профессионализма сотрудников.
Современные технологии создают то, что я бы назвал МакОбществом, – предсказуемой, стандартизированной, компьютеризированной, легко восприимчивой и контролируемой средой.
Социальные сети и поисковые системы вовсе не единый мировой разум, как его иногда называют. Facebook и другие социальные сети сводят отношения между людьми к двум простейшим вариантам – «друг» или «не друг». (Двоичный код настолько прост, что его может понять и машина: «1» – друг, «0» – не друг. Многие мои студенты признают, что Google для них больше, чем просто поисковая система. Его использование в ходе подготовки к экзаменам в значительной мере подменяет процесс мышления подбором подходящих вариантов. Так Сеть навязывает определенные мнения большим группам людей и направляют их действия.
Массовые информационные технологии и потребительство формируют среду, которую я называю образом жизни McFacebook. Это железная киберклетка, сверкающая и холодная, в которой нет места сочувствию, инициативе, действию. Здесь каждый ради безопасности старается не выделяться на общем фоне мыслями, чувствами и поступками. Но, пытаясь стать ближе к другим, человек остается одиноким, и его терзают страхи, чувство тревоги и вины, считает Эрих Фромм.
Рабы не мы?
Древняя Греция дала человечеству совершенные произведения искусства и архитектуры, а также великих философов. Но в их трудах вы не найдете ни слова о том, что составляло неотъемлемую часть и основу жизни общества того времени – жестоком рабовладении.
В декабре 2011 президент Барак Обама предупредил граждан США: «Неравенство угрожает демократии. Оно наделяет непропорционально большим влиянием тех, кто в состоянии оплачивать дорогостоящие услуги лоббистов. Самые богатые американцы облагаются самыми низкими налогами за последние полвека... Некоторые миллиардеры платят в качестве налога один процент».
Незадолго до этого выступления бюджетное управление Конгресса США опубликовало исследование «Тенденции в распределении доходов домашних хозяйств с 1979 по 2007 года». Из него вытекало, что за этот период доходы наиболее состоятельных домохозяйств, составляющих 1 процент, выросли на 275 (!) процентов. А доходы 80 процентов американцев с учетом инфляции сократились.
Это исследование бюджетного управления за три месяца набрало 159 тысяч просмотров в Интернете. Для сравнения: клип правнучки миллиардера Конрада Хилтона за это же время – более 31 миллиона просмотров на YouTube.
Годами наблюдая за студентами, я пришел к выводу: не было еще молодого поколения, настолько информированного и сытого, и в то же время настолько апатичного, лишенного воображения, творческой жилки и стремления изменить существующее положение вещей. Кажется, они вовсе не думают, поскольку не задают вопросы, выходящие за определенные пределы, предпочитая жить «здесь и сейчас«, не ставя себе высоких целей, по возможности без волнений и разочарований.
Нынешнее молодое поколение – самое аполитичное, апатичное и разобщенное за последние 250 лет, а нынешнее европейское общество самое эгоистичное за всю ее историю. Это следствие образа жизни McFacebook. И можно не сомневаться: всемирный МакДональдс продолжит свое триумфальное шествие, изредка слегка обновляя незатейливое меню.
http://www.chas.lv/society/theme/city/30222-2012-11-05-g024.html |
